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        海信新風空調:吹盡狂沙始到金

        时间:2020-04-08     【转载】

        早在2018年,空調行業就顯露出疲態。一方面,4000萬臺庫存如“達摩克利斯之劍”懸于頸上;另一方面,互聯網品牌入局引發“蝴蝶效應”,所謂的核心技術在2019年再也維系不住高額的利潤。價格戰拉開帷幕,渠道戰、口水戰、專利戰接踵而至,空調市場狼煙四起。價格戰拉開帷幕,渠道戰、口水戰、專利戰接踵而至,空調市場狼煙四起。

        雙城記、三國殺,群雄并起逐鹿中原,市場格局幾經波動。進入2020年,空調廠商不僅要應對國家新能效國標,還要在新冠疫情之下突圍?梢灶A料的是,在“雙殺”之下市場格局變化將成定局,頗為意外的卻是海信新風空調扶搖直上。     

           這一刻,對海信空調而言,可謂吹盡狂沙始到金


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        殺入TOP3,技術創新是唯一答案

        作為空調行業的技術派代表,海信空調從來不是跟隨者,而是創新者。除了9次迭代變頻技術,在2008年海信就已經推出新風空調,代領行業帶入“新風時刻”。中怡康公布2020年第12周(3月16-22日)數據顯示,新風空調零售量同比增長530%,在整體市場疲軟背景下實現逆勢上揚。其中,海信新風空調柜機份額更是達到近40%,形成了“雙寡頭”的競爭格局。在2020年初,憑借新風空調的出色表現,海信也殺進行業TOP3,市場占比達到17.6%。

        實際上,海信空調對2020年早有預判,空調新能效標準正式實施后,缺乏技術職稱的品牌很快將被淘汰出局?梢哉f,新冠疫情的到來加速了洗牌進程。對企業而言,不僅要滿足能效要求,更要契合疫情催生出的新需求。因此,在2020年伊始,海信重磅推出X630、X610、H620、T600四款健康空調新品,在中國家用電器研究院的權威檢測中均通過了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測,成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優勢產品。

        在新風空調之前,空調行業面臨因內循環而造成二氧化碳濃度過高,敞開門窗又會降低效果的窘境。而新風系統雖然可以通過外循環通風換氣,卻無法調節室內舒適度。如何用一款產品滿足消費者最需要的功能?面對用戶需求和行業痛點,海信新風空調憑借“新風增氧”、“除病毒除菌”等硬核原創技術,突破性的將新風、空調、凈化功能合三為一,在滿足用戶需求的同時,也具備了顛覆行業的力量。

        多方驗證,硬核性能推動產業升級

        要將三種不同的產品屬性融會貫通匯聚成“一”,其難度可想而知。以用戶最關心的除病毒為例,經廣東省微生物分析檢測中心進行的病毒凈化能力測試,海信舒適家T600健康負離子壁掛式空調對“H1N1病毒”的去除率達到98.59%,“手足口EV71病毒” 1小時去除率可達98.65%。


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        與傳統空調內循環模式不同,海信新風空調搭載了新風增氧系統,可以把室外的新鮮空氣經過再一次凈化之后輸送進室內,就像你的房子在“呼吸”一樣,不用開窗通風,也能時刻保持室內空氣的新鮮。中家院UET測評報告顯示,海信新風增氧空調X800在開啟新風增氧功能后,3分鐘內新風可被送達房間各處,并可有效提升氧氣濃度;而另一款新風增氧空調海信X630則實現空凈合二為一,引進新風量可達到 90m3/h,凈化效率高達92%。

        海信空調相關負責人介紹,按照30m3空間內循環1小時的國標要求,目前市場上負離子技術去除率一般在50%-70%,而海信最新開發的Hi-nano離子風技術壁掛式空調去除率可達98.85%,效率近似于帶有HEPA濾網的柜機。其中,X610產品更是搭載復合多層過濾濾網,能夠對病毒形成1h99%以上殺滅效率。殺入行業TOP3的背后,正是海信源源不斷的創新動力和硬核性能。


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        3月30日,山大齊魯醫院青島院區隔離病房安裝了首批海信新風增氧空調。對醫護和病患而言,醫院這樣的特殊場景,更需要具備通風換氣和滅殺病毒的新風空調。而伴隨民眾對呼吸健康的關注,具備空調、新風、凈化功能的高端新風空調也將在后疫情階段成為市場主打產品。

        價值重塑,海信打響健康品質戰

        作為家電行業中最具增長空間和消費需求的產品,空調的利潤和體量也是其他品類所無法比擬的。但行業競爭也相當激烈,從2000年300余家空調品牌到今天不足10家品牌瓜分99%的市場,不僅折射出了空調競爭的慘烈,也證明沒有一成不變的行業格局。當市場拐點到來,當價格戰、口水戰、專利戰難以挽留頹勢,當壓力進一步加劇,也許是時候價值回歸,以健康和品質來贏得市場和用戶。


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        2020年讓我們明白健康的可貴。經此一“疫”,高端健康的新風空調將回歸價值C位,低能效以及單一功能的空調產品將被逐漸被淘汰,價格戰對于銷售的拉動作用將進一步降低!皟r格戰”失去了生存的土壤,一直秉持“價值戰”“健康戰”的海信空調或將成為新的主角。

        自2月海信空調聚焦“新風”“健康”“殺病毒”功能以來,“開機3分鐘,滿屋是新風”的slogan已經深入人心。在多年技術積累和第三方檢測機構的驗證下,為用戶和消費者提供更健康、更舒適、更貼合需求的海信新風空調在線上取得驚人成績。也引領空調行業向健康、安全方向升級。

        如今海信新風空調在萬元價位的高端空調柜機市場的占有率已經高達44.10%,海信空調新風新品X800已經成為了行業新品銷量前五名,暢想家X630萬元柜機則是成為了銷量前50名的產品。海信空調的新風增氧空調大賣,成為海信空調的前瞻性和技術實力的最好證明。


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        引領不僅體現在銷量上,更體現在對行業的規范與準則。日前,海信空調公司副總裁鹿紅偉等6位工程師作為起草人牽頭制定了《帶新風功能的房間空氣調節器》團體標準,以此給行業一個更好的環境,避免廠商通過粗制濫造或者沒有真正效果的產品攪亂了市場,誤導行業的發展方向。

        在經歷過亂戰的2019年,如何在充滿“不確定”因素的2020年脫穎而出,海信空調已經給出了一份答案。





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